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网易道德洁癖焦虑纠结
昨天朋友圈里最热闹的一件事，莫过于网易某款仿《刀塔传奇》的手游《英雄总动员》的人物造型涉嫌侵权——在底线颇低的中国手游行业，侵权其实本不算新闻，但网易这款产品却把所有人震惊了，因为它侵权的角色来自于“孩之宝、任天堂、科乐美、卡普空、漫威、DC、派拉蒙、梦工厂、迪士尼、华纳、SE、微软、索尼、THQ”等厂商的作品（网友语），简单来说，你能想到的所有经典角色，这款游戏都有抄袭。于是，玩家们炸裂了。
说实话，这么恶劣的侵权有悖于大家对网易的认识——在中国的网游行业，网易是为数不多形象尚好的企业，《梦幻西游》这款产品验证了它的原创能力，与暴雪从《魔兽世界》到《炉石传说》的合作则让它的口碑更上一层楼。可以说，玩家对待网易与腾讯等公司的态度是不太一样的。
到了移动游戏时代，网易游戏在品牌建设上，开始有意突出自己的精品、专业的“游戏热爱者”形象：先是不停把梁其伟拉出来做网易游戏的代言人，然后再不厌其烦的在新闻里写F1RacStars等产品被AppStor推荐，最近他们还对外讲述各大渠道接受《梦幻西游》“3：7”分成比的故事——网易是想再一次对外说他们多么热爱“产品为王”这理念。
另一方面，网易也通过法务的一系列动作再次强化了自己的形象。无论是让抄袭《破碎曲奇》的《糖果消消乐》下架，还是起诉《卧龙传说》开发方，网易对外展示的都是一家是非观非常清晰的游戏公司。
直到昨天的事情发生。
新浪游戏主编楚云帆先生在微博上说：“我很好奇网易这游戏是怎么通过立项的……一年N场版权官司，告这家那家侵权，然后下面人这么干也不管。”
没有人知道网易内部的流程发生了什么问题——传闻这款产品由网易新闻客户端旗下团队开发，与网易游戏部门无关。但如果以年初网易发力移动游戏为节点，你会发现，昨天发生的事情是一个自然而然的结果。
年7月，网易研发的经营类游戏《网易农场》（后改名《千岛物语》）上线，这是一款像素级模仿Suprcll经营类游戏HayDay的作品，上线不久就无声无息了。但值得注意的是，在《网易农场》上线前后，网易门户就刊出报道指责腾讯的《全民农场》抄袭HayDay——的确，《全民农场》也属于抄袭，但从“还原度”而言，《网易农场》却远胜于前者。
年初，网易《方块西游》上线，这是一款“西游RPG+俄罗斯方块”玩法的作品。虽然带上了网易标志性的“西游”元素，但其界面和玩法却和EA在年推出的作品《俄罗斯方块怪物》出奇相似。
在年中，业界的传闻是，网易正在同时操作50个手游项目。从这个数字，你大概看得出网易的决心以及……焦虑。而这些有侵权嫌疑的作品，大概就是这种激进作风的产物。
手游是网易不能再失去的一块阵地——按照骆轶航先生的说法，网易是一家“身处在互联网这么一个动态变幻只争朝夕的行业，错过了移动社交、电子商务、O2O、搜索、移动应用分发”却还活得不错的公司——但如果错过了“手游”，网易可能就真的失去未来了。
从年，丁磊就不断对外强调做手游这事有多重要。年11月，网易和中国电信联合推出易信的时候，丁磊说：“对于手游来说，渠道非常重要。这也是我们做易信的一个很重要的原因。”年，网易《迷你西游》公测的时候，丁磊直接给产品站台。而前不久拿出《梦幻西游》手游版的时候，网易在内部产品和外部媒介上则投放了堪称天量的广告，传闻称《梦幻西游》的推广费用在万以上。
网易输不起。
因为时代变了，和网易同时崛起的盛大已经私有化，相较于丁磊属“晚一辈或半辈”的腾讯和阿里巴巴市值都到亿美元了。丁磊一直乐于对外界谈自己的专注和审慎，但反过来说，这种专注和审慎难免造成网易今天的格局偏小。腾讯刚开始做北京中科白癜风北京哪个医院治疗白癜风治得好
